遇見future的wen

【摘自天下雜誌368期】－打造「暢銷」的五大新指標

□指標一：增進學習力

現代的日本人，已不再滿足於透過美容與健身來維持外貌的青春，更進一步追求腦細胞的活化，「從裡面漂亮到外面」。如：任天堂的腦年齡測定遊戲軟體、考驗數字邏輯解謎的「數獨」（Sudoku）、以及像Kidzania Tokyo以「提供二到十五歲的孩子各種職業體驗，朝大人更邁進一步」為主旨的新形態主題樂園，讓孩子體驗各種職業，並學習使用金錢交易。

□指標二：提升品質更勝價格

日本人的消費趨勢開始轉向：選購讓生活加分的商品，不一定要高價格；打造自我風格，而非一味追逐高貴的流行。日本消費者不再認為「高價位商品＝品質＋身份表徵」，轉而追求的是「能提供我滿足感，讓我擁有高品質生活演出」的產品與服務；價格，不再是重點。

□指標三：改善現代健康問題

有「豆腐界中的LV」之稱的「男前豆腐」，不僅標榜使用海洋深層水製造，還為豆腐做特殊造型，並取個帥帥的名字，甚至打造搖滾主題取與動畫代言人。這種既健康又酷炫的搖滾豆腐，在《日經商業週刊》中獲2006年日本年度熱門商品第六名。

□指標四：加強網路聯繫，打造「一國感」

日本的寬頻環境成熟，加上「Web 2.0」趨勢的催化，讓許多希望與他人產生緊密連結、想要分享自己心情與見聞的人，有了絕佳的機會。能夠提供並滿足這樣需求的服務商，包括電腦網路與行動通訊，都在其中開拓無限商機。例如，超過七百萬人登錄的日本最大社交網站Mixi、越來越多的部落格、親子間專用手機都是例子。

□指標五：打破刻板印象的新商機

「想要以不同的角度看自己」、「想要站在不同的位置讓人看見我」，當一向標榜群體主義抬頭的新形態時，這樣的慾望也越來越強烈。其中，「中性化」成為魅力商品新元素。如日本男性不再以戴隱形眼鏡為尚，反而開始選擇造型眼鏡，掀起一股「眼鏡男」風潮，甚至女性也開始跟進。而走向少子高齡化的日本社會，獨身主義者有越來越多的趨勢，「不結婚的男人」創造出高收視率。


※日本2006年邁向「超越自我」消費：從群體主義慢慢轉變為個人主義興起，「為了達成想造成為的那個自己，從現在開始，每天都想一點一滴地超越自己」，能滿足這樣慾求的商品，就能熱賣。

*~*~*~*~*~【Below is My Comment】~*~*~*~*~*~*~*~*~*~*~*~*

我個人認為台灣的確是依循日本社會發展的軌跡，所以，可能會有以下的情景會發生：

□指標一：增進學習力

每天喝兩瓶可以讓你更聰明的健康飲料！
近日戈偉如又幫「老虎牙子」打廣告，說這十幾年來，每天都喝兩罐老虎牙子，才能保持青春及好身材。那代表以後應該會有防止老人癡呆或是讓學齡孩子學習更好的健康飲料問市。

□指標二：提升品質更勝價格

光是茶店這樣的產業，都開始講究店面裝璜、嚴選材料、高級設備，只為提供高品質且多樣的茶飲料，但價格並不會太高；又如85度C連鎖咖啡店那麼受歡迎，越來越多創意糕餅店也是基於同樣理由。

我想所謂的品質應該不只是商品或服務本身，「創意」也會是個人認知「品質」的一部份，可稱之為「感性品質」，由於創意給人的價值常高過價格，所以不管是「復古」、「混搭」或是「創新」都會是被應用的趨勢。

□指標三：改善現代健康問題

台灣一定會比日本還風行。
台灣的空氣污染尤其嚴重，二氧化碳排放量居世界高位，若有種裝置可放入鼻孔中，運用奈米技術，可以具有過濾空氣的功能，像「每日拋」一般每天更換，我相信一定超熱賣。

□指標四：加強網路聯繫，打造「一國感」

台灣的網路發展並不會差距日本許多，未來VLOG也會迅速發展。
倒是「一國感」，我想即使有網路，也很難讓長久以來的「藍綠對抗」或是「南北差異」有所改善吧。光一首S.H.E的新歌「中國話」當能引發政治聯想，看來有人該寫首「台灣話」來宣揚國威才行了，不過再怎麼說，還是「中國話」的市場比較大哩。

然而，很多人都是靠這種對立情況發財的，兩方都有各自Prefer的主張或商品屬性，越是激化對立，各方的需求就會越強烈，嘿嘿，那各自的「消費」就自然跟著提高啦。

□指標五：打破刻板印象的新商機

誰說蛋糕一定是用吃的？難道不能用喝的嗎？
誰說上班族男性不能擦眼影？
誰說看電影在電影院一定要坐著看？不能躺著看嗎？
誰說髮夾一定是女生使用的？未來男生當作帥氣造型會是種時尚呀。。。
誰說大腸麵線一定要是黏糊糊的？不能清淡養生嗎？
反正很多「不一樣」或「突破傳統」的新商品或新服務會是潛力無窮的商機哩。看來我得想想，讓我能在四十歲的時候就可以退休了！


2007/5/16