遇見future的wen

一八○五年，有個叫李維‧史特勞斯（Levi Strauss）的人，帶著發財夢來到舊金山，他想靠什麼發財？當時舊金山正在「加州掏金潮」的高峰期，許多人都瘋狂湧進加州，在荒山野地掏金。李維想，這麼掏金客，一定需要野營的帳篷，所以他帶著一大捲做帳篷的帆布，準備賣給掏金客，賺筆小財。

結果，沒想到加州的天氣好得不得了，掏金客根本不需要帳篷來遮風擋雨，帆布根本沒人要，這下李維發財夢碎，他是不是大哭一場，在哪裡跌倒，就在哪裡站起來，回老家去賣帆布？

沒有，他發現掏金客的褲子都因為工作磨得破破爛爛，他們不需要帳篷，但他們需要不怕磨的耐穿褲子，於是他把帶來的做帳篷的帆布，轉換用途，改做褲子。

做帳篷的鉸釘拿來當褲釦，這下李維發現了金礦，這就是今天全世界銷量最大的牛仔褲Levi’s。

很多東西原本就在那兒，大家都看著見，關鍵就在有沒有人能看出不一樣的用途？


STORY 2

《莊子》＜逍遙遊＞篇裡有個故事：從前有個賣布的商人，到宋國去買布，他發現在寒冷的冬天，染布的工人每天把手浸泡在水中工作，皮膚居然不會龜裂，不會生凍瘡。原來他們有一種秘方，叫不龜手之藥，工人塗在手上，就能保護皮膚，在冬天別人不能染布時，他們也能繼續工作，所以世代過著好日子。

商人花了一百金，買下這個藥方。他也是要開染坊嗎？

不是，他把藥獻給吳王，吳王得此秘方，便在冬天發動水戰，攻打越國。吳軍都塗不了龜手之藥，不生凍瘡。而越軍卻都因手腳生凍瘡，痛苦不堪，戰鬥力大幅下降，吳軍自然大勝。

吳王後來賞賜一大塊沃土給這個聰明的商人。


STORY 3

有個笑話說：一個富豪千金，學校作業要她寫一篇描寫貧窮人家的故事，她開頭是這樣寫的：『從前有一家人，他們很窮，媽媽很窮，爸爸很窮，管家很窮，廚師很窮，司機很窮，女僕很窮，園丁很窮，保鑣很窮。。。大家都很窮。』


STORY 4

有個孩子叫威廉，他長得很文弱害羞，就像個路邊的空罐頭，隨便誰都想踢他一下。大家不只欺負他弱小，還欺負他笨。很多鎮上的人會拿一個一毛錢的硬幣，和一個五分錢的硬幣，扔在他面前，問他要選哪一個？威廉每次都選五分錢，大家就笑成一團。

有個善心的老太太，實在看不下去，她請威廉喝巧克力，並好心的問他：『可憐的孩子，你真的分不清一毛比五分多嗎？』
『我當然知道一毛比五分多』
『那你為什麼每次都選五分的硬幣呢？』
『如果我選一毛，那他們下次再也不會這樣捉弄我了。』

這小孩不是別人，他就是威廉‧亨利‧哈里遜（William Henry Harrison），美國的第九任總統。


STORY 5

大家都以為菠菜補血，因為他含鐵量高。真實的情況是什麼？

菠菜含鐵量一點都不高，當年公佈數據是排版工人把含鐵2.26%點錯小數點，變成22.6%，大家全搞錯，以為菠菜含鐵奇高。後來研究人員要求報社更正數據，報紙也更正了，但登得很小，也沒人注意，就這樣以訛傳訛。再加上『大力水手』的推波助瀾，菠菜含鐵量就鐵定了。我們現在告訴人真相，他們還以為我們在開玩笑、編故事。


STORY 6

電視畫面上：出現一張天安門事變時，一個人勇敢擋在一隊坦克的照片，接著又出現：甘迺迪總統出殯時，他三歲的小兒子站出人群，向甘迺迪敬禮的照片。。。。一張張感人的照片，然後出現：『這些照片都用Nikon拍的』

這是很成功的電視廣告，它沒有宣傳Nikon相機有多好。它叫出人心中的回憶，並在我們認出這些照片的過程中，暗暗替我們戴上高帽子，我們在感動自己有多聰明、感性時，自然不會抗拒Nikon進入我們的心中。

其實，笑話就是這樣一種投球接球的過程，當人接到球的那一剎那，就會心而笑，讓聽的人運用自己的想像力再創造故事一次，即使深奧的東西也能讓人容易明白。


STORY 7

中國有種文字遊戲叫『對對聯』，其中就有反向思考成分。許多傳世名對真讓人拍案叫絕。清朝乾隆時的名臣紀曉嵐，年輕時官拜翰林，有次進宮，遇到一個老太監正在看春宮書，紀曉嵐吵著要看，老太監要他對出一個對聯才肯給他看。上聯是：小翰林，穿冬襖，揮夏扇，此部春秋曾讀否？

此聯妙在四季皆在句中，而且春秋相對，冬夏相對。紀曉嵐不愧才名，立即對出：老公公，出南宮，入北闈，那個東西還在嗎？


STORY 8

英國小說家毛姆，有一次在報紙上登了一個徵婚啟事：

『本人年輕有為，家財萬貫，豪宅莊園十數座，喜好音樂與運動，誠心徵求如毛姆小說中女主角一樣的優質女性共結連理。』

毛姆真的要徵婚嗎？

不是的，當時毛姆的小說剛剛出版，真的不怎麼樣。出版社想了各種方法來促銷，但也沒什麼起色。眼看書快斷氣，不只這本書版稅拿不到，怕的是下一本書也乏人問津。

毛姆一急，忽發奇想，用手上最後一點錢，在報上登了一大版徵婚廣告。

廣告刊出後，毛姆的小說立刻大賣。補書的訂單不斷的送進出版社，印刷廠加班趕印都應付不過來。

毛姆後來在一次報紙的採訪，說出這件事：

『我想，看到這個徵婚啟事的女性，不管是不是真的想嫁給富豪，都會好奇想知道，女主角是什麼樣子？年輕的男性也會想了解，什麼樣的女子會讓有錢人著迷？我這本書，男女都該看一看。』

毛姆從此成了暢銷作家，每一本小說都大賣。


Good Comment

●找不到答案的時候就找問題。問對問題就容易找到答案，找不到答案就一直問問題，但是要注意問題往往不在問題的本身。

●問對問題就會找到答案，少問問題就會害你白幹！為什麼會少問問題呢？因為當你的腦袋只往一條直線走，你就會忽視其他問題。

●要有創意，要能隨機應變，但是太多人一心一意只朝既定目標前進，路旁有錢不知道撿，有機會不知道去嘗試，目光停在固定的地方，久了就成井底之蛙。

●人生難免會碰到倒楣事，運氣背的時候，不要老問上帝：『為什麼是我倒楣？』而是要想想負面怎樣轉正面？

●創意的關鍵不是時機，而是思考的方法、思考的模式。如果洗澡時容易產生創意，那為什麼阿基米德後來洗澡都沒想出別的來？

●人都有惰性，碰到問題，總會用最快、最簡單的方法來解決。最好有個標準答案，是以前人用過就有效的，這樣就不用花腦筋去想。久了成為習慣，就不會去思考新的可能。

●面對問題，要『跳出框框』，要『破格』，常常會找到問題的真正要害。從要害切進去，問題迎刃而解。如果一味硬碰硬，不只浪費力氣，問題也不會改善。

●『規則永遠不是死的』，只要你能找到突破點，就能創造新的規則。

●『旅行』和『閱讀』會是創意的兩大能量。旅行，可以讓你投入陌生的文化環境；閱讀，才能了解不同文化的內涵。

●一旦孩子失去發問的機會，不能養成發問的習慣，也就很可能失去思考問題的能力。這時，好奇心就像缺乏運動的肌肉，很快的萎縮下去。思考就沒有動力，沒有思考怎麼會有創意？

●設計已經不只是要把產品「美化」，它已經變成一種核心能力。東西不但要挑戰你的視覺，還要顛覆你的觀念。越來越像一種生活方式，一種哲學的態度。許多購買行為都是因一時衝動，買下來以後再去合理化購買行為。


2007/6/12