遇見future的wen

【MAZDA新廣告1分鐘完整版】資料來源：Vivylei

最近看到「Mazda3天生獨特篇」電視廣告的最新力作，延續過去Mazda3十二星座廣告，先前我也寫過對前一支廣告的感想。然而這一支，雖然秒數較少，但其創意及內容更讓我有所共鳴。

以下我將電視廣告內容作個整理與解讀：

【Opening】
「每個人都是上帝的手稿」

【畫面與字幕】
「速い血統」

快樂的笑聲＜＝＞嗡嗡（Zoom Zoom）引擎蓄勢待發的聲浪。
（以小北鼻快樂的本質對襯馬３有速度感的本質）

「自の鑑賞者」
低頭把玩自己的小雞雞，還好奇看著自己「噴水」的情況＜＝＞坐在駕駛座上滿意地觸碰與欣賞自己的愛車。
（車主對馬３都有特殊品味與堅持，跟前一支廣告的雙子座有點像。唯一有色的質疑：小雞雞跟排檔桿有刻意連結關係？還是巧合？）

「精準の操控」
坐著螃蟹車（學步車）S型的路徑＜＝＞在室內停車場裡自在的穿梭著。
（強調優異底盤以及懸吊所帶來的操控性）

「激昂だ性格」
兩腿位移以及可愛的歪頭帶著口愛的叫聲＜＝＞帥氣的甩尾
（就是很有個性的樣子，跟要走的路線一致）

「不拘の心」
很酷的把圍兜拿掉＜＝＞把領帶解開

嫌奶嘴難吃把它丟掉＜＝＞把不想接的手機電話往外一丟

（再錦上添花般地把個性化加上不受拒束，等於開這台車就是很有獨特個性的樣子，完全呼應「天生獨特　各有不凡」的訴求）

【Ending】
「天生獨特　各有不凡」
「新MAZDA3　誕生」


【共鳴點】

這廣告會讓我很有Feel的原因是，我剛也有個一歲半的兒子，片中幾個小北鼻的動作跟表情，都像是我自己兒子昨天呈現出來的樣子，幫他洗澡完穿衣服時，也給我來個「自摸」加「噴尿」；有時也來個歪頭裝可愛；我也還記得他七、八個月大時坐學步車橫衝直撞的模樣；這些畫面都相當猶新。

而這廣告把小北鼻跟車子的商品性與個性都巧妙的連結在一起，老實說，並不輸先前十二星座的廣告。原因在於，雖然十二星座的確各有特色，所以可以訴求各有不凡，但這支廣告中的每一個小北鼻都真的是「上帝的手稿」，也真的是獨一無二，對於「天生獨特　各有不凡」更有貼切的解釋。尤其是對我這種已為人父的觀眾來說。

其實所謂的新馬３已只是小小的黑內裝仕樣車而已，平均一個月六百多台的銷售量，其實這麼小幅度的Minus Change效果其實相當有限。但馬自達就是願意花費行銷資源，更難得的是有如此精湛的創意表現，以創意塑造出價值。如果注意廣告內容，會發現其實根本看不出是在強調有黑內裝的新仕樣，它只是要人溫習馬３的個性與精神，同時告訴消費者有新車出來囉，個人覺得是挺高招的。

過去十二星座廣告訴求對象比較廣泛，較能吸引到年輕族群，而這支廣告，我想訴求的對象會較年長一點，剛有小孩的家庭，像我這種的潛在消費者，要是我有換車或購車計劃的話，看到這廣告一定會有要去看看甚至要買的衝動的。所以某種程度來講，這支廣告效果一定很「深入人心」，但到底會不會反映在銷售量上呢？以過去的十二星座廣告來說，的確是有很大的幫助，雖然現在很不景氣，但我相信還是會有正面效果的。

這支廣告真的很讚！！