遇見future的wen

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難得看到一個讓人感動的恐懼訴求廣告，看過那麼多護肝的產品廣告，白蘭氏蜆精是最讓我有感覺的。

【ＯＳ】
每個人　都有肝膽相照的好朋友
肝　為你做那麼多
你為他做什麼

唯一經過國家證實能保護肝臟的蜆精
有助於降低血清中GOT、GPT值
濃度足足多出34%
讓他更挺你
白蘭氏旭沛蜆精

【畫面】
以一個全身紅的人（跟主角是同一人）釋演肝，主角是一個辛苦的上班族，肝每天的「工作」是：
似乎沒睡飽就得起床、隨便吃個早餐、趕著上班、熬夜加班、還要應酬擋酒、一天的最後就是疲累的回到家裡。有時候還可能沒早餐吃，肝一副有點哀怨的樣子。
畫面到這裡時，ＯＳ出現「肝　為你做那麼多　你為他做什麼」的時候，真是刺痛人心呀，看到的人一定會回想自己的每天，也會反問自己「我替我的肝做了什麼？」光是這點，我想這廣告已經成功了！

後來，主人就給他喝白蘭氏蜆精啦，告訴大家說這是經過認證確實有助肝能更健康，就看到肝相當感動地跟主人相擁而泣，從此變得強壯，最後以自信的表情代表著「衝吧」！


在阿肝正傳的廣告前，也有所謂的「眼皮篇」。

【眼皮篇一】
強調新一代蜆精，濃度增加且更好喝。
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【眼皮篇二】
特別強調「蜆」，比喻成眼皮跟嘴。再用一對老夫老妻的對話，以吐砂比喻成將體內的毒排出去，保持健康。
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但這兩支廣告的訴求都很不直接，也許目的只在於提高Awareness，以恢諧的方式期望能加深大家對白蘭氏蜆精的印象與好感度。不過我也發現到，一開始這商品並還未取得認證，因為認證是需要一段時間的，依認證項目的不同而有長短不一的時間，短則三至六個月，長則一至兩年。所以一開始的廣告並未提及國家認證這件事，後來的廣告就成為主要訴求之一了。

話說回來，阿肝正傳篇雖然是恐懼訴求，但仍然帶有恢諧的成份，讓人可以省思一下「我是否該對我的肝好一點」，十足是個黑色幽默的手法。把肝以擬人化的方式呈現，我覺得也是一絕，如果他能將原本的紅衣，再很疲累之後，變得較為暗紅，不知張力會不會更強。

我相信這對很多自事業上拼命的朋友們一定能激起購買意願，甚至會當作禮物來贈送，這樣的關心叫做「肝膽相照的好朋友」。

總之，我也很喜歡這支廣告。只是我不喜歡喝雞精或蜆精這種東西，我還是多睡一點、多重視飲食就好了。


【Reference】白蘭氏蜆精官方網站