遇見future的wen

某一天看到這個廣告的時候，一開始以為是天要亮了，所以公雞也跟著醒來要「咕咕咕～」，我還在第一時間對女兒做機會教育；公雞在太陽公公出現的時候，都會「咕咕咕～」告訴大家說已經天亮了。結果是遠遠有強烈的閃光，並非陽光，也不是強力手電筒，原來是一男一女站在陽台上，兩人牙齒所發出的閃光，一張口，公雞就醒來「咕咕咕～」一次，一次又一次，搞著公雞都快神經錯亂。

剎時，我大笑了出來，而我女兒也跟著大笑，雖然她不知為何而笑，只是跟著大人享受歡愉的氣氛。我還要趕快補充說，那只是口香糖的廣告，她還馬上說那我也好想吃口香糖ㄛ！我只能回應「等妳長大後才能吃」～

我之所以覺得好笑，主要是因為公雞被欺負了，而且彷彿可以感覺到公雞那無辜且不知為何的表情，覺得太funny了，雖然只看了一次，就印象深刻不已，深深記得EXTRA是能讓牙齒潔白到發光發亮。

雖然EXTRA的知名度與市佔率很高了，但口香糖市場競爭相當激烈，競爭品牌也相當多。過去EXTRA從「潔牙」的定位切入市場，相當成功，不只是提神、保持口氣清新，更可以達到清潔牙齒的目的，所以上市初期利用證言式的廣告方式，以牙醫聯盟聯合推薦之強化商品定位，消費者接受度相當高。

後來包括定價、包裝、通路等等策略皆有創新作法，以致於能達到如此高的市佔率，但在這裡並不贅述。

而後來，包括國外的EXTRA廣告，進階強調潔牙的效果，而表現的手法就相當多樣了，【公雞篇】只是其中一種。我相信，其目的不只是告訴大家有個新口味上市而已，更希望在眾多競爭者不斷推出新商品的同時，是種「提醒」消費者的防禦性廣告。

這則詼諧有趣的廣告，在不景氣、政治紛亂、生活乏味的當下，會讓人覺得不只是莞爾一笑，而是樂得捧腹大笑，專家說過：每天大笑30聲有益健康呀！！！


2007/4/27