遇見future的wen

【Super】

結婚→房子→工作→賺錢→朋友→看電影→睡覺→渡假→生小孩→奶瓶→尿布→奶瓶→尿布→奶瓶→尿布→嬰兒床→波浪鼓→遊戲床→被單→學校→制服→校車→慶生會→運動→驗孕→中獎了→待產→雙胞胎

生活 超複雜
享受 超簡單

輕鬆享更多
I’m lovin’ it

【廣告有感】

在我的腦海裡，麥當勞的廣告一向給人「歡樂」、「活力」的感覺，過去也請了許多代言人，如近期的王力宏、王建民、楊承琳等等。

品牌主張也從以前的「麥當勞總是為你」到現在的「I’m loving it」。不時會推出許多吸引小朋友的玩具組，總是逼著大人有時要特別買「兒童餐」為小孩們收集玩具。

最近突然看到這則廣告，實在是「驚為天人」呀。

第一次開始看到畫面是以卡通圖案快閃的方式，有結婚、奶瓶、尿布等等，對於已有小孩的我而言，我直覺地認為這可能是政府單位的政策宣導，如衛生署欲鼓勵生育之類的。

誰知到最後居然是麥當勞麥香魚堡只要39元的促銷廣告！！這這這是什麼狀況ㄚ？從結婚到生小孩到學校唸書代表著生活超複雜，我承認生活的確是很複雜，每天都有應付不完的人事物，但39元的麥香魚堡或麥香雞堡跟享受超簡單有啥關係呀，我至今還是百思不解中。


問題一：為何要出一個跟過往tone調完全不搭的廣告呢？
這跟我所認知的「歡樂」或「活力」的麥當勞完全走樣，看過之後的感覺只有三條線，連一點幽默都沒有。會有廣告的好感度嗎？

問題二：為何要用會傷眼睛的表達方式？
全長25秒的廣告，前面一半的秒數要「快閃」近30個圖案與附帶的文字，真的是快得讓人眼花撩亂，難道這是最新的廣告手法嗎？

問題三：難道就是要塑造如此大的反差，讓人印象深刻？
也許廣告公司是用心良苦，為了非常凸顯所謂的「複雜」，所以用了近30個人生歷程圖案表達生活的複雜度，然後在後半段告訴大家，麥香魚堡特價這麼「單純」的促銷活動，反差越大，觀眾的記憶度就會越高，甚至引起話題討論？

問題四：這廣告到底是要給誰看的ㄚ？
我實在難以想像這廣告訴求的對象是誰？看裡頭的Super像是針對剛有小孩或小孩已經上學的家長們，但確定的是，絕對不是給小朋友看的。只是好奇的是，如果只是單純的促銷廣告，需要搞得那麼讓人看不懂嗎？覺得前面10幾秒實在是浪費掉了，真替麥當勞感到可惜呀。


第一次覺得麥當勞的廣告「荒腔走板」，雖然這隻廣告不致影響品牌形象，但總會教人不禁想問，這廣告背後的想法到底是什麼？而一個讓人看不懂的廣告，我想基本上是不成功的吧。


2007/4/12