概念：
1.創意不過是舊元素的重新組合
2.要具備看到不同事物間的關聯性
3.然後找出一個普遍性的原則
4.最後去想到如何將舊素材重新應用、重新組合、產生出新點子
Pareto(帕雷托)法則：
生活中可分為兩種人，一為股東，另一為投機者。
股東：喜歡一成不變的穩定生活，缺乏想像力、個性保守，往往會被投機者操弄
投機者：不斷專注於組合的可能性
產生創意的公式（步驟）：
1.蒐集原始素材（特性性：和產品或溝通對象直接相關的；一般性：對事物有強烈的好奇心，且廣泛涉獵各領域）
2.消化吸收（不同角度、想像關聯、像拼圖做整合）
3.孵蛋階段（完全放下放空，交給潛意識進行統整）
4.創意的產生（平時念茲在茲，然後放下，而往往在最意想不到時，突然湧現創意）
5.將創意做最後修正與發展，以符合實際用途
精神：
創意生產的過程，是可以有一套可被學習、可以被控制的運作技術，但這套技術跟工具一樣，必須多加練習才會熟能生巧！
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