遇見future的wen

有好一陣子了，一百多個電視頻道，居然有近九成是我都不會轉台的。就轉台頻度來看，次數最多依序是「體育台→電影台→新聞台→日本台」。但就綜藝節目而言，每個星期五晚上21:30的「超級星光大道」以及星期天20:00「快樂星期天」這兩個節目是必看的，尤其最近所謂的「星光幫」爆紅，我們來看看，這兩個節目有啥不同，且前者為何較能引發討論呢？從行銷的角度來看看吧。。。

1.商品定位之節目本質

超級星光大道：透過一連串歌唱比賽篩選出超級巨星，透過不限年齡與身份的主動報名，透過不同主題一關關的篩選，最後比出冠軍。評選面向較全面，包括造型、各種歌路、舞台效果等，綜藝成份較多。
快樂星期天：透過校園巡迴徵選歌唱高手，經由月冠軍、季冠軍、敗部復活等階段，得出年度總冠軍。本質上重視歌唱面的各種專業評選，較為單純而不花俏。

勝：超級星光大道－畢竟是綜藝節目嘛。


2.觀眾群範圍（消費者）

超級星光大道：因為參賽者不限年齡，雖然都很年輕，甚至包括13或15歲的小學生，但觀眾群的年齡層分佈得較廣，也包括較多的上班族。
快樂星期天：訴求的是「校園割喉戰」，參賽者只限大專院校學生，很直接地挶限感到興趣的觀眾群。

勝：超級星光大道－觀眾多才能有收視率。


3.節目設計

超級星光大道：較為靈活。為了讓參賽者能成為全方位的巨星，關卡的設計也需要很多元，包括指定快歌、老歌、自選、跟藝人合唱、相互PK、踢館PK賽等，每週都有不同的主題，除了有新鮮感外，高潮可以一波接一波。還有時尚大師為之量身打造造型，還拍專屬沙龍照。
快樂星期天：較為單調。就像是純粹的歌唱比賽，學生各種不同的青澀表現會讓人感到有趣外，曾經引發討論的就是三位評審（黃舒駿、小松、小柏這三位專業音樂人）的專業毒舌是這節目的招牌，節目內容就只是唱歌與評論，而評論的時間還較多哩。

勝：超級星光大道－觀眾總喜新厭舊，有越多樣的元素會越能吸引人。


4.評審陣容

超級星光大道：固定班底有袁惟仁（歌唱技巧）、黃韻玲（音質素養）、Roger（時尚大師），其他評審會依專長的不同請不同的評審，如製作人、資深實力派或創作型歌手等，不只是評審，還會提供許多他們自己的親身經驗，作為給參賽者的好建議，同時也能讓參賽者越來越成長。同時也可給觀眾常有耳目一新的感覺。
快樂星期天：從頭到尾就是固定那三個人一搭兩唱，且樹立個別風格，以相當專業的音樂術語作為評審內容，如Pitch準不準、尾音處理、音頻、真假音轉換等，也用了許多「譬喻」來增加評語的可聽度。不過，每次都是同樣的人，聽久了大概都知道特定的語庫，自然會有些退鮮度。

勝：超級星光大道－不只是人多勢眾，新鮮感還是很重要的。


5.節目靈魂－主持人

超級星光大道：陶晶瑩，歌手、演戲、廣播主持、節目主持多重身份。由於機智反應極佳、主持經驗豐富、具有多重才華，主持tempo跟氛圍都拿捏得當，也知道如何製造效果及笑果，就連催淚也是功力深厚呀。不論是跟參賽者或跟評審的互動或穿針引線，都讓人覺得讓整個節目沒有冷場。也難怪製作人王偉忠及詹仁雄會找她當主持人。
快樂星期天：李明依，曾是歌手，但早轉為演戲，後專職節目主持。由於節目中，評審角色較為吃重，主持比重就較顯得不重要，所以每次她要說什麼話都屈指可數了，不是「恭喜過關」、就是「三個燈全亮，淘汰」，講純為「串場」有點過份，但總會讓人覺得這個角色有點多餘，到底是評審搶了風采還是主持功力較差可能不是很重要，但少了活絡氣氛的功能，實在有點可惜。

勝：超級星光大道－有沒有讓節目活起來實在是顯而易見。


6.催淚程度

超級星光大道：不知為何？這些「星光幫」超級愛哭，但哭的原因是因為「友情」，彼此雖然是相互競爭，但卻建立很深厚的感情，像是戰友、也像兄弟姊妹，每每有人被淘汰，一堆人就開始飆淚，不捨的擁抱、啜泣的送別歌、超齡的感言，有時連主持人跟評審也一起掉淚。你我都知道，日韓劇之所以感人且收視高，就是劇情總能教人感動得無法自己，這節目根本就跟日韓劇的效果一樣，有人飆了淚，就會吸引更多人一起來飆。真不曉得是製作單位是刻意創造出來的，還是無心插柳呢？
快樂星期天：通常都是參賽者掉淚，有挑戰失敗時覺得不夠努力或有負期望的淚，也有驚險過關感動不已的淚，有時還有家人看著自己小孩很是努力的驕傲之淚。較屬於個人的情感，張力就顯得較小一些，不夠催淚就不夠好看了。

勝：超級星光大道－觀眾就是喜歡看人哭得淅瀝嘩啦的。


7.活動設計

超級星光大道：有跟當紅的無名小站合作，透過部落格平台跟很多人溝通與互動。透過中天、中時等中視集團媒體炒作新聞，也辦一些公關活動，也讓參賽者可以上通告曝光。連「全民大悶鍋」也跟著模仿起來了，雖然製作人都是王偉忠，但可想而知的爆紅程度。算起來，在活動的運作上，較為靈活，話題性可以不斷地延續與創造。
快樂星期天：有製作公司的官方網站，但沒有其他相關活動，我想畢竟是因為參賽者是學生，本來就不太適宜有過多的商業活動。後來知道收視率實在不太好，也加入與唱片公司合作搞個「單取錄製資格賽」，為年度總冠軍賽暖身。但整體而言，在活動的衍生度上，相當有限。

勝：超級星光大道－有心炒作當然會有話題性囉。


8.口碑效應

超級星光大道：一堆上班族都成了「星期五星光症候群」，上班日從星期一開始討論節目內容，且開始期待這星期五的到來；一堆人已經將星光幫唱過的歌製成MP3到處分享與播放；「楊宗緯」成為超紅的話題人物；短短幾個月就能刮起這樣的旋風，真是可怕ㄚ。
快樂星期天：感受不到有任何口碑效應，該節目還是平平淡淡地進行著，或許在校園裡有一定歡迎度而我感受不到吧。


勝：超級星光大道－從新聞版面多寡就知道啦。


總評

哇！「超級星光大道」在我的主觀意識下，大獲全勝，「勝勝勝勝勝勝勝勝」連八勝。

個人覺得關鍵成功因素在於「創意」。同樣是歌唱比賽性質的節目，像以前的五燈獎、亞洲新人大賽等節目，就很單純。但要是融入了觀眾喜歡的元素，如PK的廝殺快感，有強者越強的期待感；如連續劇的漸入高潮感，有悲歡離合或超乎預料的劇情發展等，就會賦予這節目截然不同的感覺。

其次就是節目元素的「品質」，品質是由很多構面組成的，包括許多軟體跟硬體，如果沒有保持在相當的水準之上，有些元素相對較差的話，就會讓觀眾的感覺有所打折，像我個人每每看到快樂星期天主持人講話的時候，都很想快轉。

就節目製作上，「超級星光大道」的確較優，我想光是資源的起跑點上就佔有優勢了，「快樂星期天」也是非戰之罪，我想其製作人與團隊應該早有因應對策，而這樣的良性競爭，一定會引發更多創意，到時候，身為觀眾的我們就有福啦。

今天星期三，再兩天才能再收看「超級星光大道」，這集會是什麼型態呢？好期待ㄋㄟ。。。。。



2007/6/6