遇見future的wen

PEST是政治（Politics）、經濟（Economics）、社會（Society）、科技（Technology）四字的簡稱。一般被用來分析外部環境的變動因素，會對自家公司產生何種影響。

政治因素包括：
‧法規
‧國家政策
‧區域協定等

經濟因素包括：
‧經濟成長率
‧國民所得
‧油價／原物料價格
‧利率
‧匯率
‧消費信心指數
‧失業率等

社會因素包括：
‧人口動態
‧文化
‧教育制度
‧生活方式
‧消費型態／意識
‧流行趨勢
‧價值觀演變
‧風俗民情等

科技因素包括：
‧產業科技
‧資訊科技
‧通訊科技
‧新能源技術等


※應用技巧《plus alpha》

1) 對公司的影響評估：可進一步評估每一項要因對公司業務的發展產生何種影響，是正面或負面，是長期或短期，公司可採行何種因應之道或對策方向，作為策略議題思考的參考依據。如下圖所示：


2) 彙整成公司的機會（Opportunity）與威脅（Threat）：基於上一點的影響評估，就影響程度較為明顯或重大者，正面影響可視為機會點，而負面影響可視為威脅點，可進一步結合SWOT分析，明確化公司的發展策略。

※以汽車產業為例《Reference》
Politics：
>智慧電動車發展策略與行動方案
>綠色能源產業旭升方案行動計畫
>低碳社區示範運行
>產業創新條例獎勵措施
>ECFA(汽車整車、汽車零組件)

Economics：
>GDP與人均所得將穩定成長
>原油及原物料價格呈上漲趨勢
>利率長期呈向上提高趨勢
>人民幣升值趨勢

Society：
>少子化與高齡化社會結構更趨明顯
>節能減碳之消費及環保意識日盛
>五都選舉後之都會集中化效應
>兩岸通商產生消費文化與交通需求之效應
>早熟新世代消費影響力及分眾社群現象

Technology：
>新能源技術開發與應用
>輕量化設計
>車用電子技術應用
>電動車產業聚落形成與發展
>雲端服務普及與資訊科技應用